«Семья» з обмеженими можливостями: чи стануть продукти в Криму доступними, а не «золотими»?

В анексованому РФ Криму почала працювати нова продуктова мережа «Семья». З нею в регіоні пов’язують сподівання на зниження вартості продуктів, які активно дорожчають під впливом воєнного фактора. Чи здатна «Семья» вплинути на ситуацію, розповідаємо в матеріалі Крим.Реалії.

Більшість російських ритейлерів не ризикують заходити в Крим через міжнародні санкції. Це, серед іншого, впливає на те, що ціни на продукти в регіоні вищі, ніж у сусідній Росії. Проблемна логістика та відсутність реальної конкуренції на ринку безпосередньо впливають на цінники в магазинах. Підконтрольна Кремлю місцева влада багато років намагається стримувати ціни переважно адміністративними методами. Але глобально змінити ситуацію не може. На сьогодні навіть найнеобхідніші продукти стають усе менш доступними кримчанам.

Основні сподівання на дешеві продукти в Криму пов’язують із приходом туди російських ритейлерів. Тому появу в Криму магазинів нової продуктової мережі «Семья» багато хто сприйняв з ентузіазмом.

Магазини «біля дому»

Торговельна мережа «Семья» працюватиме в сегменті магазинів «біля дому», а також у форматі супермаркету. В них обіцяють великий асортимент товарів і ціни на рівні російських регіонів, пишуть місцеві пабліки.

Мережа магазинів «Семья» відкрилася в Сімферополі, березень 2026 року

Перший магазин відкрився в Сімферополі наприкінці лютого. Їх появу планують також у Бахчисараї, Ялті, Керчі та Севастополі.

Торговельна мережа також активно облаштовується в окупованих Росією регіонах України. Магазини мережі «Семья» відкрилися, зокрема, у Маріуполі, Мелітополі, Луганську та інших регіонах, які перебувають під контролем російської армії.

Чоловік проходить повз пошкоджений російськими обстрілами будинок у тимчасово окупованому Маріуполі, 2022 рік

Ці магазини створюють переважно для роботи на окупованих Росією територіях України. У них немає досвіду роботи на російському ринку. Тому їх складно назвати повноцінним російським ритейлером.

Належить мережа магазинів «Семья» московській компанії «АйСи Групп». Вона керує в Криму підсанкційними активами у сфері зв’язку, будівництва та логістики. Їхню діяльність активно фінансують федеральними коштами. Компанія два роки тому обіцяла реалізувати інвестиційний проєкт для продуктової безпеки Кримського півострова. Але проєкт, підтриманий федеральними коштами, досі не запрацював.

Продуктова безпека: між обіцянками та реальністю

У 2024 році холдинг «АйСи Групп» під час Санкт–Петербурзького міжнародного економічного форуму (ПМЕФ) підписав меморандум про співпрацю з підсанкційним російським банком РНКБ у межах інвестпроєкту зі створення складської та транспортної інфраструктури для забезпечення продовольчої безпеки Криму.

На той момент у Криму вже відчували перші економічні наслідки повномасштабного вторгнення РФ в Україну у вигляді інфляції та стрімкого зростання цін на продукти.

Кримський супермаркет, архівне фото

Компанія зобов’язалася побудувати логістичний комплекс для зберігання продуктів харчування та оптово–роздрібний центр у Сімферопольському районі. Місцева російська влада сподівається, що це сприятиме зниженню цін на продукти в Криму.

«Значущість продуктової безпеки для Криму складно переоцінити. Ми, розуміючи це, створюємо логістичну інфраструктуру одразу в трьох напрямах: сучасні склади класів А та В+, транспорт і торговельні площі. Усі ці сегменти пов’язані єдиним комфортним програмним забезпеченням, яке дає змогу без проблем заходити в регіон федеральним гравцям, а місцевому малому бізнесу здійснювати закупівлі будь–яких обсягів», – заявляла гендиректорка АТ «АйСи Инвест» Катерина Бєлоусова.

Голова правління РНКБ Михайло Якунін та гендиректорка АТ «АйСи Инвест» Катерина Бєлоусова підписали меморандум про співпрацю в межах Санкт–Петербурзького міжнародного економічного форуму, червень 2024 року

Запуск логістичного комплексу планувався у 2025 році. Але цього досі не сталося. Терміни відкриття проєкту перенесли на другий квартал 2026 року.

Через два роки після підписання меморандуму для продовольчої безпеки Криму ціни на продукти в регіоні продовжують зростати під впливом негативних явищ у російській економіці через воєнний фактор. Творцем «АйСи Групп» у кримських ЗМІ називають колишнього віцепрезидента російського МТС Павла Кузнецова, який одружений із кримчанкою і переїхав до Криму після його російської анексії.

В очікуванні перспектив

Після того, як Росія розпочала повномасштабне вторгнення в Україну, країни Заходу посилили санкційні обмеження щодо неї. Російська влада Криму побачила в цьому нові можливості для анексованого Криму. Вони розраховували на прихід у регіон великого російського бізнесу. Зокрема, російський глава Криму Сергій Аксьонов (за документами – Аксенов) був упевнений, що в умовах бойових дій РФ проти України у «більшості російських підприємців зникнуть усі сумніви» щодо діяльності в Криму, враховуючи, що, за його словами, «усі мислимі й немислимі санкції вже й так запровадили».

Ілюстративне фото

«Перспективи заходження в Крим великих федеральних ритейлерів дуже хороші. Одразу кілька великих федеральних ритейлерів зараз розглядають можливість заходження в Крим», – заявляв торік статссекретар – заступник міністра промисловості та торгівлі РФ Роман Чекушов журналістам у Сімферополі.

У Криму прогнозують появу великих федеральних торговельних мереж «Пятерочка» та «Магнит». Про це кілька місяців пишуть у кримських і російських ЗМІ. Від них очікують лояльних цін на продукти. Але коли це станеться, не знає навіть підконтрольна РФ кримська влада.

Ростовська мережа продуктових магазинів «Ассорти» була єдиною, яка працювала в Криму з 2014 року. Але ненадовго. Уже у 2019 року компанія почала скорочувати свої магазини, а згодом і зовсім їх закрила.

Магазин «Ассорти-Продукты» у центрі Сімферополя, архівне фото

В умовах війни кримчанам стали доступні російські сервіси доставок: Boxberry, Ozon та Wildberries. Щоправда, їхня діяльність там не цілком прозора. Вони обходять санкційні обмеження іноземних маркетплейсів у Криму обманом – замовляють товари через VPN або фейкові поштові індекси.